MERCADOTECNIA
La mercadotecnia es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar
valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo por un beneficio.
La mercadotecnia identifica las necesidades insatisfechas y deseos. Se puede
definir en que mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el
potencial de ganancias.
CARACTERÍSTICAS:
- La mercadotecnia es
un proceso social y administrativo
- La mercadotecnia promueve
el intercambio de productos de valor con sus semejantes:
- La mercadotecnia es
una función de la empresa:
- La mercadotecnia está
orientada a la identificación y satisfacción de necesidades y deseos:
- La mercadotecnia evalúa
la capacidad productiva de la empresa.
VENTAJAS:
- Contar con un mercado cautivo para promover otros productos o
servicios.
- A
través del marketing una empresa puede lograr el reconocimiento positivo
de la marca.
–
Permite a los clientes a comprender las características de un producto o
servicio. La compañía proporciona información sobre el producto o
servicio, permitiendo que el comprador tome una decisión informada.
–
Ayuda a aclarar los malentendidos sobre la marca y permite a las empresas
ahorrar tiempo y recursos al dirigirse directamente a los clientes
objetivos.
-Estabilidad en el largo plazo.
-Mayor rentabilidad
DESVENTAJAS:
-Aumento
de costes por utilización de los servicios de impresión, correo y líneas telefónicas,
las tarifas planas en Internet compensarán estos encarecimientos.
-La
deficiente infraestructura tecnológica hace que se esté por detrás de las
necesidades del mercado.
-La
falta de seguridad en la prestación y captación de datos por determinadas
empresas.
-Una
mala estrategia de marketing tiene el potencial de dañar la imagen de
marca.
–
Los esfuerzos de marketing podrían hacer que el negocio experimente un
crecimiento que no pueda manejar.
IMPACTO.
El impacto con el cual se cuenta es el encargado de analizar y
comprender el comportamiento del consumidor dentro
del marco de la cultura, pero este consumidor debe estar muy relacionado con
los patrones de esta cultura que deben ser los predominantes de la sociedad, de
lo contrario nuestra porción de mercado se vería disminuida al no cumplir con
las expectativas culturales de la mayoría. No cabe ninguna duda de que
las fuertes campañas de marketing de la actualidad nos han convertido en seres
humanos consumistas, la calidad o cantidad ha perdido una relativa
trascendencia de la cual se ha apoderado el hecho de tener “lo último”, ahora
el color, el tamaño o incluso nuestro gusto ha perdido importancia. 
